不追大牌，钟爱二手货！欧洲人的“旧货情结”有多严重？

二东家 2021-08-15 0 711

在法国，热闹有趣的跳蚤市场早已成为时尚达人的潮流聚集地。在大大小小的摊位上，你不仅能找到“爷爷辈”的杂志唱片，还有可能淘到流于民间的“古董品”。而跳蚤市场中弥漫的慵懒怀旧气息，更是让人沉醉其中。

©法国电影《午夜巴黎》节选

Sociovision调查数据显示，2010年有35％的法国人表示喜欢购买二手货，到了2018年，这一比例上升到了49％。现在，法国有六成人表示会购买二手货（零售业）。甚至在法国街头的采访中，不少法国年轻人表示：我从不追大牌，我更喜欢二手的！可以说，“二手文化”已深入法国人心，从而衍生为一种文化现象。

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不止是法国，当你游走在欧洲某个城市，经常会碰见新奇有趣的“跳蚤市场”。千万不要小看这些小小的集市，欧洲人可是把他们浓烈的“旧货情节”都投入其中了！

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源自古希腊的跳蚤市场

有关欧洲跳蚤市场的来源，一个广为人知的版本是，在中世纪巴黎的一个旧货市场，有许多烦人且吸血的小虫子寄生在旧家具上，“跳蚤市场”由此得名。但实际上，关于跳蚤市场的历史， 最早可以追溯到古希腊。据史料记载，在古雅典集市上曾出现过偷偷贩卖旧陶器、日用品和衣物的摊位，这被认为是跳蚤市场最早的雏形。

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到了中世纪，为了参加十字军东征或朝圣，人们开始毫不犹豫地卖掉他们最珍贵的财产，甚至是他们的破旧衣物。而且，在当时民间也流行起一种说法：一个人的不幸会给另一个人带来好运。在这种理念下，旧物交换成为流行，街头越来越多的小贩开始从事“回收业务”，码头上摆满了旧货交易的摊位，二手市场逐渐成型。

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直到15世纪，“太阳王”路易十四开始在国内加强对二手贸易的控制。根据当时的皇家法令，二手商人必须记录商品的产地和售价。从18世纪开始，越来越多的收藏家开始寻找稀有而珍贵的物品。

“太阳王”路易十四画像

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20世纪初，巴黎的第一批跳蚤市场出现了。一战后，跳蚤市场变得多样且稳定，只在周末开放。但是，当时法国人对待跳蚤市场的态度是消极的。

首先，个人不愿意出售私人商品，尤其是富有的人，他们更愿意给予或抛弃；其次，出售二手物品的卖家多为社会上的弃儿、乞丐以及受压迫的少数民族。因此，直到20世纪70年代，私人二手物品的销售才真正开始。成群的市民开始抛售祖父母用过的盘子和旧家具，跳蚤市场也不再局限于穷人。

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与消费社会的潮流相反， 法国人更喜欢回收和循环利用，身体力行地对抗浪费现象。这种对“二手产品”的追逐和绿色的消费理念一直延续至今。

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旧货情结与集市游戏

除了经济与社会效益外，历史悠久的“跳蚤市场”还成为了欧洲独有的文化现象。这种现象也被外人解读为“欧洲人‘旧货情结’的体现”。

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按时间间隔分类，欧洲的跳蚤市场可分为“年跳”“半年跳”和“周跳”。在跳蚤市场上，既有以此为生的专业商贩，也有凑热闹的家庭摊主。因为节日摊位不需要缴纳租金，所以摊主们必然要先下手，才能占据有利位置。而摊主们“宣示领地”的方式也非常有趣：一旦他们选好了心仪的摊位，就会在门口划上“R”，表示这块区域已被自己占领。

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在集市上，职业卖家和家庭摊主出售的二手商品种类也有区别。专业的卖家，因为长期游走欧洲，所以售卖的二手产品多以黑胶唱片、古典图书、玻璃器皿、家具摆设为主，类型范围广泛、历史悠久，其中不乏 “宝藏”。

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而家庭摊位的东西则更有生活气息，从衣服鞋帽到锅碗瓢盆，乃至祖辈老照片和孩子的旧玩具，你都有可能看到。与其说是出售旧货，不如说是摊主在兜售自己的过往回忆。因此，对很多人来说，在欧洲逛跳蚤集市，与其说是处于买卖交易的需要，更不如说是对旧时光的怀恋。

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欧洲旧货市场的风光，不仅有表面上热热闹闹，而且实际已发展为一个覆盖全球的二手产业。

网络二手交易盛行

现如今，法国的二手产业更是依靠网络蓬勃发展。无论是个人交易网站（Leboncoin、Vinted等）或专业二手销售平台（Vestiaire collective、Vide dressing），都在震撼着传统的零售市场。数据分析集团Xerfi的一项调查显示，二手货在线销售将近占总零售业交易量的40％，销售总额也已超过 60亿欧元。

Vinted网站截图

©Vinted.com

网络二手交易的盛行，不仅在一定程度上打击了实体二手商店的销售额，而且也影响了相关的公益慈善组织。究其原因，依旧是消费者心理的改变。当人们发现有些比较新的物品可以通过网络交易获得一定价值的回报时，比起无偿捐赠给慈善组织，他们更愿意拿到二手市场上兜售。因此，往往是二手市场上无法卖掉的东西才被送到慈善组织的手里，而这些捐赠品的质量自然也是大打折扣。