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2020年二手手机市场爆发,幕后推手其实有很多

二东家 2021-08-16 0 750

刚刚过去的2020年,几乎是毫无疑问会成为未来历史书中将被浓墨重彩的一年。而此次疫情的爆发,既打破了许多的原有秩序,也使得作为全球化程度很深,并且产业分工也极广的智能手机行业受到了相当大的冲击。

据集邦咨询统计的数据显示,2020年全球智能手机市场受到疫情冲击,全年生产总量仅12.5亿部,年同比减少11%,创下历年来最大幅度的衰退。而在新机产量衰退的同时,二手手机市场却迎来了空前的繁荣。

近日来自市场调研机构IDC发布的《2020-2024年全球二手智能手机预测》中显示,在2020年,全球二手智能手机的出货量达到2.254亿部,与2019年相比增长9.2%,这一数字包括官翻机以及第三方渠道。而到了2024年,全球二手智能手机的出货量将达到3.516亿部,实现11.2%的年复合增长率。

在过去的2020年中,智能手机市场呈现出新机增长乏力,二手机反而增长显著的现象,显然是在情理之中的事情。此次疫情的出现可以说是打乱了手机厂商的节奏,因为防疫需要全球供应链的产能都在下降,包括主控、基带芯片、电源芯片、电容等核心元器件也出现了无法保障供应的局面,再加上元器件成本上浮的已经从2019年就开始出现,所以传导到消费端的结果,就是智能手机的产能下降,但售价却出现了上涨。

价格上涨固然会打压消费需求,但更重要的原因在外界看来,却可能是被手机厂商寄予厚望的5G技术,并没有达到预期的效果。由于5G网络目前在覆盖率不高、套餐资费昂贵,以及缺乏应用场景的情况下,消费者对其还并没有那么买账,也使得用5G点燃换机潮的愿景,在2020年并没有实现。因此在叠加疫情影响下的经济下行、消费者手中的预算紧缩,再加上手机价格上浮的“打击”下,2020年的智能手机行业又怎能不出现衰退呢?

此消彼长,在经济环境不佳时,大量消费者自然会选择转向更具性价比的二手手机。根据IDC方面的说法,二手机出货量大增的一个原因,是消费者越来越习惯于使用以旧换新来抵消购买新机的成本。对此,IDC研究经理Anthony Scarsella也表示,“翻新和二手设备继续为消费者和希望在购买智能手机时省钱的企业,提供了具有成本效益的选择。”

事实上,此前苹果CEO库克在接受媒体采访时所说的话,也能佐证IDC方面这一结论。当时库克曾表示,超过三分之一的用户购买苹果新设备时,选择的是以旧换新计划。换句话来说,新机消费需求开始向存量替换模式转型的情况下,卖出旧手机来回笼资金购买新机的模式也已经开始深入人心。

以旧换新成为二手手机增长的重要引擎,这其实同样也是一个巨大的变化。早在2018年时就曾有媒体报道称,深圳华强北聚集了大量中东和东南亚的手机批发商,这些海外商家之所以不辞辛劳前来中国,为的就是华强北的二手手机。而在国产手机崛起后,在相当长的一段时间里,国内的二手手机除了少量去往乡镇及农村等下沉市场外,还流向了东南亚等海外市场。

过去的很长一段时间里,咋爱手机厂商还没有推出以旧换新计划,以及互联网行业尚未渗透到二手手机市场时,消费者手中被替换的手机通常只能自己进行交易,或是卖给走街串巷的回收商,而后者提供的价格通常都极低。并且由于这两种方式无法便利和有效的进行二手手机的流通,因此也导致大量不再使用的手机被用户束之高阁。

而在以苹果为代表的手机厂商开始力行以旧换新,以及转转等线上二手平台入局后,在充分的市场竞争下,二手手机的回收定价标准也开始透明化。对于想要换机的消费者来说,将手机卖给手机厂商或是二手平台获取一定的现金/代金券,从而降低购买新机的成本,无疑是一件十分划算的事情。

而站在手机厂商的视角,推行以旧换新的好处显然很多。毕竟今时不同往日,在消费者平均换机周期加长,而5G对于换机推力不够的情况下,市场竞争也已经从增量演变为存量、从蓝海变为红海,在这种阶段能够留住一位用户,其实就是实际意义上的增长了,因此以旧换新在某种意义上来说同样是一种促销行为。

当然,手机厂商也不会做亏本的生意。同品牌置换是为了巩固市场份额,防止老用户在更新换代时流失,这是防守型策略。同时也可以看到,无论是苹果还是国内手机厂商的以旧换新计划中,不仅有自家产品,同样也有友商的机型,而不同品牌置换则是扩大市场份额,并抢夺友商老用户的方式了。

更何况,被淘汰的二手手机本身也并非毫无价值。苹果方面在其相关报告中就曾指出,每拆解1万台iPhone,便可从中回收190公斤铝,80公斤铜,0.13公斤黄金,0.04公斤铂族金属,0.07公斤银,5.5公斤锡,和2.4公斤稀土。而除了被拆解外,手机厂商们回收的旧手机中,品相保存较好同时发布时间尚短的部分,则会被官方重新翻修,作为官翻版出售,而保存状况较差的则会被拆开,将其中能用的零件拆解,以用于维修用途。

在以旧换新的这场交易中,有换机意愿的消费者获得了更多的资金支持,价格敏感型消费者则能够买到性价比较高,且有一定品质保证的二手机。而厂商则留住了老用户、收获了新用户,并且还为环保事业贡献了一份力量,无疑堪称是一举多得的一件好事。(三易生活

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