理性消费崛起，闲置经济激活二手市场

在日新月异的技术驱动下，人们的衣食住行等刚性需求已经基本得到满足，物质生活水平越来越高。随着产品的迭代更新，迁徙频次的增长，消费者对产品讲求个性化，大家开始意识到闲置产品的价值。

把二手产品放置到网上进行售卖，产品得到了再次利用，而且还可以低价买到自己想要的东西。这种新的消费方式越来越受到大家的青睐，“闲置经济”也逐渐兴盛起来。

在欧美国家，中产阶层是闲置经济的主要参与人群。在中国，中产阶级（大多从事脑力劳动，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量）正在逐渐壮大，也进一步加速了闲置经济的发展。

事实上，商业的本质就是资源的重新配置。闲置经济，归根结底是循环经济。一件商品经过市场上的重估，就会在市场上多次流通，进而成为新的产品再加以售卖，这样可以有效分配资源，避免浪费。

为进一步了解闲置经济的发展现状和趋势，我们从《2019年循环电商产业白皮书》提取了一些相关要点，与大家一起分享闲置经济的产业生态、人群画像等信息。

01

“线上+线下”成未来趋势

中国闲置物品线上交易发展迅速，但是线下交易处于无序状态。随着5G的发展，为了顺应新零售和大数据的趋势，二手行业进行 “线上+线下”的整合模式是未来行业的发展增长点。

02

3C成热门垂直领域

由于高流动性以及高残值等特质，手机3C类市场规模占据总循环电商市场规模最大比例，成为最有潜力的垂直领域。

03

热门投融资项目：3C数码、综合百货、奢侈品珠宝

在近5年发生的该行业投融资事件中，3C数码成最热门垂直领域。其中找靓机已完成A+轮7000万元融资；在综合百货领域，转转已完成B轮3亿美元融资。

04

从单一品类向全品类循环发展

公司从单一品类切入，为了扩大盈利和增加品类丰富度，由周边品类开始拓展产品矩阵，然后逐渐向全品类物品不断发展。

05

主要人群：二三线城市、初入职场女性

循环电商市场交易人群主要集中在二、三线城市，多位于沿海地区。主要为26~35岁之间的女性，这部分人处于职业生涯初期，积累的财富有限，可以通过闲置物品交易来获得更加多样、便宜的物品。

06

用户职业：服务行业，普通职员居多

在职业分布方面，循环电商市场的人群分布比较分散。总体来说服务行业居多，其次是消费品行业。在工作人员中，普通职员是闲置交易的主要力量，其次是自由职业者。管理层的人员通常会更倾向于线下交易闲置物品。

07

“线下交易”占比越来越高

随着我国城市下沉的程度越来越高，三、四线城市人群的消费力增长，闲置物品的线下交易占比会逐渐升高。

08

线上：3C数码、家具家电和图书种类占比最高

09

母婴类购买频次高

对于分类品购买频次来说，3~6个月区间内，母婴用品的交易较其他品类来说比较突出。

10

消费者更加注重体验

选择交易闲置物品，受众的第一诉求是便宜，其次依次是方便、种类多、保证质量，体验好。线上交易主要满足前3种需求。保证质量和体验好更能凸显线下交易的优势。

当循环成为一种生活方式，人们愿意贡献的内容将会越来越多，资源会得到极大的利用。

漫游鲸是一家国内二手书闲置交易平台电商，曾获联想之星领投的2000万元Pre-A轮融资。漫游鲸具有最高原价回收闲置书、好书低至1.5折淘、书籍品质保证、优质书友社群等优势，致力于让闲置书发挥更大价值，以推动全民养成循环阅读习惯，体验循环阅读的乐趣。今后将会不断完善产品、优化模式，获得更多用户，在实践中逐渐实现“万物皆可转”的目标。（联想控股）